The Ultimate Driving Machine combina la "classe yuppie" con la "sharing economy" hipster nell'area tradizionalmente progressista di Seattle. BMW offrirà ai clienti del suo nuovo servizio di car-sharing l'uso di 370 BMW e Mini, con piani di espansione negli Stati Uniti.
BMW è tra le varie case automobilistiche che cercano di prepararsi per un futuro in cui le automobili sono macchine a guida meno personale e piattaforme di mobilità autonoma più condivise. Anche se può sembrare contrario al suo soprannome di Ultimate Driving Machine, la società tedesca sta perseguendo in modo aggressivo un futuro in cui gli share-riders sono per lo meno un numero demografico di clienti considerevole e importante.
ReachNow è il nome del nuovo servizio e, almeno per ora, si concentra principalmente sulle questioni attorno a un'esperienza condivisa, ma ancora molto controllata dall'uomo. Il servizio offrirà opzioni come il noleggio a breve o lungo termine e un servizio di consegna. Offrirà anche un servizio di autista. In questo momento sembra che il programma offra la Mini Cooper a due e quattro porte (solo base, no S, mi dispiace), una 328xi e la i3 elettrica con il range extender a benzina.
Funziona anche in entrambe le direzioni, consentendo agli attuali proprietari di BMW di offrire i loro veicoli alla flotta di servizio per guadagnare qualche soldo extra, consentendo così a un cliente di utilizzare due diverse strategie di "sharing economy".
Il servizio può essere utilizzato anche da gruppi specificatamente definiti come clienti aziendali o complessi residenziali, secondo BMW. E gli utenti del servizio potranno accedere alle vetture tramite i propri smartphone, probabilmente tramite un'app specifica.
BMW ha lanciato un programma simile chiamato DriveNow in Europa che ha avuto successo, e altri produttori di automobili come Ford e General Motors stanno sviluppando programmi simili. Toyota offre opzioni per il noleggio di auto tramite concessionarie, cosa che l'azienda giapponese fa da anni nella sua nazione d'origine, insieme ad altre come Nissan.
Quale BMW vuoi prendere in prestito?
